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Suchmaschinenoptimierung ist wichtig, vor allem für Unternehmen, die im Internet Umsätze erzielen wollen. Deswegen sollte man Suchmaschinenoptimierung (SEO) nur Profis überlassen. Ein Suchmaschinen-Profi kann man grundsätzlich mit viel Mühe auch selber werden, wenn man bereit ist, sich erfolgreiche SEO-Methoden autodidaktisch anzueignen. Als Suchmaschinenoptimierer erfolgreich zu sein, bedeutet mit dem gewünschten Keyword (Suchwort) auf der ersten Trefferseite in der wichtigsten Suchmaschine Google zu landen. Wer mit dem branchenrelevanten Keyword nicht auf der ersten Trefferseite bei Google positioniert ist, der erreicht noch nicht einmal 84 % der Nutzer der Suchmaschine Google, die die Suchmaschine Google nutzen, aber nicht über die erste Trefferseite bei Google hinausgehen. Übrigens, die Hälfte aller Suchanfragen hat einen kommerziellen Hintergrund. Dies bedeutet, jede zweite Suchanfrage betrifft Dienstleistungen oder Produkte, über die sich die Internetnutzer informieren möchten. Bei den meisten Personen, die sich im Internet über Dienstleistungen oder Produkte informieren, kann ein Kaufinteresse vermutet werden.

Aber selbst wenn kein Kaufinteresse besteht, sondern aus anderen Gründen nach bestimmten gewerblichen Angeboten gegooglet wird, sollte stets Ihr Unternehmen im Vordergrund stehen. Journalisten, die einen Zeitungsartikel über eine bestimmte Branche verfassen wollen oder nach potentiellen Interviewpartnern suchen, stehen immer unter Zeitdruck und werden sich folglich nur der ersten Treffer bei Google widmen. Wenn Ihre Internetseite aufgrund eines guten Rankinks bei Google einem Redakteur bei seiner Recherche auffällt, ist dies manchmal schon die “halbe Miete” für gute Pressearbeit. Wenn ein Nachrichtenredakteur eines Fernsehsenders wegen der aktuellen Nachrichtenlage im Internet nach einem Fachmann für ein bestimmtes Thema sucht, wird er nicht den Fachmann anrufen, den man auf der 35. Trefferseite bei Google findet, sondern wohl eher einen, der auf der ersten Seite bei Google zu dem gewünschtem Thema gelistet ist.

Wenn auch Sie bei Google auf der ersten Trefferseite stehen wollen, dann sprechen Sie mit uns.

Am besten pflegt man seine Pressekontakte, wenn man als Mittel zum Zweck, ständige Gründe für Public Relations-Aktivitäten und Presseaussendungen hat. Für eine intensive Pressearbeit eignen sich sowohl betriebsinterne als auch externe Ereignisse. Hauptsache das gemeldete Vorkommnis hat einen Nachrichtenwert, den man schnell daran erkennen kann, ob die Medien schon konkret über das Thema berichtet haben. Falls ja, kommt es auf die Intensität der Berichterstattung an. Sofern doch das Thema noch nicht ausgereizt ist, kann man durchaus noch etwas dazu beisteuern, wenn es passend ist.

Presse- und Medienarbeit sollte auch flexibel sein. Eine Stellungnahme zu einem vor zehn Jahren aktuellem Thema, würde im Müll landen. Lesen Sie die Zeitung und überlegen Sie, worauf Sie “einsteigen” könnten.

Hier einige Tipps, was die Presse, vornehmlich die Lokalpresse, interessieren könnte:

- Novitäten: Patente, Neuentwicklungen, neue Techniken, Gründungen von Tochtergesellschaften, Fusionen, JointVentures

- Personalien: je nach Größe und Bekanntheit der Firma, möglicherweise auch der neue Geschäftsführer, Ehrungen, Preise, Umsätze und Verkaufsrekorde

- Sponsoring: Wer Sportveranstaltungen, soziale oder kulturelle Aktivitäten unterstützt sollte dies nach außen auch darstellen. Gleiches gilt für die Vergabe von Stipendien oder anderen Spenden, beispielsweise an Umweltinitiativen.

- Event / Messe: Schon wenn man den Messestand bucht, muss man an die Pressearbeit denken. Denn von einer Messe, gleiches gilt für ein Event, über das nicht berichtet wird, hat das Unternehmen nichts.

- Soziale Berichte: Ein Unternehmen kann gelegentlich über seine Arbeitsplatzsituation und Produktionsstätten berichten (z.B. ein Bericht über Ausbildungsplätze)

- Umfeldbezogene Informationen: Das Parlament plant ein neues Gesetz, dann könnte ein davon betroffenes Unternehmen, der Presse die konkrete Auswirkung am beispiel des eigenen Unternehmens veranschaulichen. Dies kann in allen Ebenen geschehen, lokal, regional, bundesweit.

- Feiern und Verabschieden: Jubiläen, aber auch Nachrufe.

Die Pressearbeit ist ein wichtiger Faktor der Öffentlichkeitsarbeit. Dieser Artikel wird in den nächsten Tagen ausgebaut.