Artikel-Schlagworte: „LowBudget“

Der Marketing-Profi Jay C. Levinson entwickelte in der Mitte der 80er Jahre des vergangenenen Jahrhunderts den Begriff Guerilla Marketing. Unter Guerilla Marketing versteht man unkonventionelle Aktionen, die anstelle von normaler Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung die Werbetrommel rühren soll. Statt teure Werbeminuten für einen genauso teuren Werbespot bei den Fernsehsendern einzukaufen oder bei Zeitungen teure Plätze für Anzeigenkampagnen zu buchen, setzt Guerilla Marketing gerade auf LowBudget. Es gilt, mit einem kleinen Werbeetat, den maximalen Werbeeffekt herauszuschlagen. Das Guerilla Marketing Handbuch von Jay C. Levinson erschien erstmalig 1984. Das Guerilla Marketing Handbuch wurde bisher weltweit in fast 40 Sprachen gedruckt. Guerilla Marketing kann vielfältig sein. Selbst eine Resteaufkauf kann eine Form von Guerilla Marketing sein, nämlich eine Resteaufkauf von Sekunden im Fernsehen für einen Werbespot. Oder auch ein Leserbrief kann Guerilla Marketing sein. Ja, Guerilla Marketing kann sogar durch die Gründung einer scheinbar politischen Institution erfolgen. Beispielsweise braucht man doch nur den Parteinamen durch den Firmennamen ergänzen und schon steht die Firma auf allen Stimmzetteln im Land.

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